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1月14日，广东金融监管局发布行政处罚信息显示，中美联泰大都会人寿保险有限公司佛山中心支公司及相关责任人员，因通过虚假支付凭证报销会议费、培训费、业务招待费，佛山金融监管分局对中美联泰大都会人寿保险有限公司佛山中心支公司罚款10万元。对胡崴、袁京华、董劲生分别给予警告，分别并处1万元罚款。

近日，市场监管总局与国家网信办联合发布了《网络交易平台规则监督管理办法》和《直播电商监督管理办法》。针对直播电商特性，将流量管控纳入监管工具箱。

办法明确市场监管、网信部门通报直播间运营者等违法情况时，直播电商平台应及时采取警示、限流、暂停直播、关闭账号等措施。

值得一提的是，数字人主播等人工智能生成内容也被纳入监管范畴。为防止新技术被用于传播虚假信息，规定使用人工智能生成的人物图像、视频从事直播电商活动，必须进行标识并持续提示消费者，以此促进人工智能在直播电商领域的规范应用。

天眼查专业版工商信息数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的直播电商相关企业超45.2万家。其中，2025年新增注册相关企业超15.5万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，直播电商相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。

从区域分布来看，广东省直播电商相关企业数量位居首位，以超6.5万余家相关企业数量，占全国相关企业总数的14.6%。排在其后的是山东省、浙江省和四川省，分别拥有超3.4万余家、3.3万余家和3.3万余家。